导航菜单
首页 » 股票那点事 » 正文

崔雪莉-原创欧美消费远景蒙暗影!万圣节会是“救星”吗?

文 | 付一夫 苏宁金融研讨院消费金融研讨中心主任助理、高档研讨员

美国的消费远景,真的是越来越不达观了。

近期,和消费休戚相关的美国零售业下降,利空数据叠加“关店潮”,令美国消费和经济远景蒙上暗影。美国商务部16日发布的数据显现,美国9月零售出售额环比下降0.3%,七个月来初次下降,并明显低于商场预期。除了利空数据,美国零售职业还面对“关店潮”。瑞士信贷日前发布的研讨报告称,本年迄今美国零售业已宣告封闭7600家门店,创前史同期新高。

事实上,不只美国,欧洲国家也是如此。据闻名评级组织穆迪表明,欧洲零售业远景负面,因需求转向,经济增速放缓。

跟着一年一度的万圣节日渐接近,很多人将期望寄予于这一天,盼着能掀起一波消费高潮来抢救颓势。那么,万圣节能担任这个“救星”的人物吗?

在我看来,万圣节促消费的桥段,的确能够等待一下。

与国内的“双11”相似,欧美的万圣节也是影响消费的重要时点。就万圣节自身而言,它是西方国家的传统节日,人气极旺,尤其是在美国的位置仅次于圣诞节;一起,万圣节还有着极为明显的节日主题,即人们要打扮成各种鬼魅,许多人家会点上标志节日的南瓜灯,小朋友们也能够理直气壮的去找街坊要糖崔雪莉-原创欧美消费远景蒙暗影!万圣节会是“救星”吗?块,不给糖块就捣蛋,等等。

受此影响,与节日相关的服装、糖块、化装、贺卡以及各种饰品,都将迎来巨大的消费需求,而从从前经验看,万圣节时段的欧美消费商场都是极端昌盛,本年相同值得等待。

但是,万圣节终究是短期的影响,真实的问题仍是出在欧美零售业甚至经济运转自身。之所以会继续低迷,主要有以下几方面原因:

榜首,宏观经济增加乏力,在很大程度上加重了兴旺经济体公民关于未来经济衰退走势的预期,这就使得人们更倾向于削减开销,导致了零售数据的下滑。

第二,债款上升使得购买力削弱。以美国为例,依据美联储的数据,现在美国家庭的均匀负债为14万美元,是美国家庭收入中值的两倍多,假如再加上1万亿美元的学生借款,美国家庭负债率突破了80%;一起,依据纽约联邦储藏银行的数据,家庭持有的全体债款规划一直在稳步攀升。在如此高负债压力下,顾客的购买志愿崔雪莉-原创欧美消费远景蒙暗影!万圣节会是“救星”吗?势必会遭到影响,然后影响到零售职业的增加势头。

第三,来自线上电商的冲击。一直以来,西方国家的零售系统都是以线下门店的昌盛著称,相比之下,欧美电商的开展情况却不似我国这般老练。但是,在互联网浪潮的冲击下,欧美的线上零售也开双歧杆菌端兴起,直接依据就是近几年美国的“黑色星期五”购物节,线上零售总额连续创下新高。而线上购物快捷价廉的优势,越来越遭到西方顾客的喜爱,反观实体零售则不断遇到费事,“关店潮”的来袭也就不难理解。

第四,欧美线下零售运营理念滞后于顾客口味的改变。当今,无论是我国仍是欧美,越来越多的顾客都开端崇尚个性化与体会式消费,他们已不满足于购买产品自身,而是更乐意享遭到其他相关的体会,比方休闲文娱、新颖的服务等。但是,欧美线下零售的运营大多仍以出售产品为主,其门店转型晋级与跨界交融的开展相对较慢,这便难以投合快速改变的商场需求,然后导致运营不善与关店。

也正因为如此,西方国家改变零售业开展方法势在必行,传统零售势必要经过立异、加速转型来走出窘境。

为此,一方面,线上线下交融已是大势所趋,在互联网浸透率不断提高的今日,实体零售也应顺势而为,加强线上投入力度,崔雪莉-原创欧美消费远景蒙暗影!万圣节会是“救星”吗?然后在产品、业态和服务等方面为顾客供给愈加优质的消费体会;另一方面,传统零售商还要时间聚集广阔顾客需求改变的趋势,然后不断地调整产品结构、丰厚场景建立以及优化服务方法,这样才干紧跟当时消费晋级的趋势,并逐渐走出窘境。

二维码